Media track é um termo utilizado no contexto de planejamento de mídia e publicidade, que se refere ao acompanhamento da média de audiência de um programa ou veículo de comunicação ao longo do tempo. Através da media track, é possível avaliar a tendência de audiência de um programa, identificar períodos de maior ou menor audiência, e utilizar essas informações para tomar decisões de investimento em publicidade.

Confira o conteúdo completo e saiba mais sobre esse tipo de planejamento.

Entenda o que é media track 

A media track é uma ferramenta útil para o planejamento de mídia, que ajuda a tomar decisões informadas sobre onde investir em publicidade. É importante lembrar, no entanto, que a média track é apenas uma das diversas informações que devem ser consideradas no processo de planejamento de mídia, que inclui também a análise do perfil do público-alvo, dos objetivos da campanha, do orçamento disponível, entre outros fatores.

Por exemplo, imagine que uma marca queira fazer uma campanha publicitária em um programa de televisão. O planejamento de mídia pode incluir uma análise da média track desse programa, para avaliar sua audiência ao longo do tempo. Se a média track mostrar que o programa tem uma audiência estável e consistente, a marca pode decidir investir mais em publicidade nesse programa. Por outro lado, se a média track mostrar uma tendência de queda na audiência, a marca pode decidir investir em outros programas ou veículos de comunicação.

Após escolher os programas ou veículos de comunicação selecionados, é preciso analisar a média track de cada um deles, ou seja, a média de audiência ao longo do tempo. Essa análise pode ser feita através de pesquisas de mercado ou utilizando ferramentas especializadas.

É importante avaliar se a audiência está crescendo, se está estável ou se está em queda, e identificar períodos de maior ou menor audiência. Assim, se um programa apresenta uma tendência de crescimento na audiência, pode ser uma boa opção para investir em publicidade. Por outro lado, se a audiência está em queda, pode ser melhor investir em outros programas ou veículos de comunicação.

É importante lembrar que a análise da média track é apenas uma das diversas informações que devem ser consideradas no processo de planejamento de mídia, que inclui também a análise do perfil do público-alvo, dos objetivos da campanha, do orçamento disponível, entre outros fatores.

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