O marketing está entrando em uma nova fase, impulsionada pela inteligência artificial, pela transformação dos comportamentos de consumo e pela necessidade crescente de dados confiáveis. De acordo com o relatório Marketing Trends 2026, da Kantar, o ano será marcado por uma combinação poderosa: eficiência tecnológica, criatividade humana e decisões baseadas em informação de qualidade.

À medida que IA generativa, agentes inteligentes e novas formas de recomendação se tornam parte do cotidiano, cresce também a responsabilidade das marcas em garantir presença, relevância e consistência. E é justamente nesse cenário — em que a qualidade dos dados será um diferencial competitivo — que a mensuração offline ganha um novo protagonismo.

A seguir, as 10 tendências da Kantar para 2026.

1. Agentes de IA em escala

Com 24% das pessoas usando agentes de compra baseados em IA, marcas precisarão ser compreendidas também por “consumidores não humanos”. Estar presente, ser claro e ser mensurável será essencial.

2. Conexão humana via seleção por máquina

A IA só recomenda quem ela conhece. Entramos na era da Generative Engine Optimization (GEO). Visibilidade estratégica dependerá de dados e consistência de marca.

3. Dados sintéticos, audiências ampliadas

O relatório aponta que a expansão de audiências via IA dependerá da qualidade dos dados disponíveis. Aqui está o ponto de conexão crucial: marcas que ainda não medem seus resultados terão lacunas perigosas em seus modelos, análises e previsões.

É justamente nesse cenário que o Media Track Midiat se torna indispensável.
A plataforma permite mensurar interações geradas por campanhas offline — como ligações, conversas no WhatsApp e acessos via QR Code — entregando dados reais, confiáveis e integrados. Ou seja: ele preenche a peça que faltava para marcas que querem alimentar modelos de IA, planejar com precisão e construir estratégias mais robustas.

4. Transforme otimização criativa em inteligência criativa

Com 74% dos profissionais empolgados com a IA generativa, o foco se move para o uso estratégico. O próximo passo é testar e aprender para garantir que as criações chamem a atenção, despertem emoção e influenciem a intenção de compra. Isso exige dados de alta qualidade e um toque humano para autenticidade.

5. Aproveite cada dia com um mimo (treatonomics)

O termo “treatonomics” refere-se à injeção de otimismo através de pequenas satisfações ou “luxos acessíveis”. Com 36% das pessoas dispostas a aceitar dívidas de curto prazo para gastar em prazeres, os CMOs devem buscar criar alegria em momentos do dia a dia do consumidor.

6. Experimente para acelerar

A inovação é um multiplicador de valor comprovado. Marcas que optarem pela segurança em 2026 verão seu crescimento estagnar. O sucesso virá para quem faz da experimentação o padrão, incorporando uma cultura de assumir riscos inteligentes enraizados nos valores da marca e nas tensões do consumidor.

Mas, atenção: sem mensuração, não há experimentação estratégica.

7. Inclusão autêntica impulsionará o crescimento

Marketing inclusivo é Marketing expansivo. Com 65% das pessoas valorizando a diversidade e inclusão nas empresas, as marcas visionárias abandonarão o performático para investir em inovação inclusiva, programas culturalmente fluentes e representação autêntica interna e externamente.

8. Crescimento das Retail Media Networks (RMNs)

As RMNs (redes de mídia dos varejistas, como anúncios em sites, apps e lojas físicas) estão se tornando centrais para alcançar consumidores, com 38% dos profissionais de Marketing planejando aumentar o investimento. Elas entregam até 3x mais intenção de compra que outros anúncios digitais. O sucesso dependerá da integração de dados entre marcas e varejistas.

9. Hora dos creators conquistarem seu lugar na mesa da efetividade

Com 61% dos profissionais aumentando o investimento em criadores, aumenta a pressão para demonstrar ROI e impacto na construção de marca. Em 2026, as execuções isoladas darão lugar a plataformas criativas de longo prazo, exigindo diretrizes claras e métricas para alinhar o conteúdo dos creators com a marca.

10. Microcomunidades como nova força social

Diante de feeds algorítmicos genéricos e focados em vendas, as pessoas migram para microcomunidades em busca de pertencimento significativo. Marcas vencerão ao oferecer valor real e engajamento consistente e autêntico dentro desses grupos, onde a autenticidade e relevância geram mais engajamento do que o mero alcance.

2026 será o ano em que dados incompletos deixarão marcas vulneráveis

O relatório da Kantar deixa claro: crescimento, presença e relevância dependerão de dados de qualidade.

Se o digital já é mensurado com precisão, o offline também precisa estar no centro da estratégia — e o Media Track Midiat é a solução que possibilita isso.

Com ele, anunciantes podem finalmente:

✔ Mensurar ligações, conversas no WhatsApp e acessos ao site
✔ Ver resultados por mídia, emissora e horário
✔ Alimentar modelos de IA com dados completos
✔ Construir estratégias realmente orientadas por performance
✔ Unificar a visão do consumidor, no on e no off

Se a sua marca deseja entrar em 2026 com vantagem competitiva, o momento de profissionalizar a mensuração offline é agora.

👉 Fale com a Midiat e conheça o Media Track na prática.

Fontes:

Marketing Trends 2026 – Kantar

10 tendências de Marketing da Kantar para 2026 – Mundo do Marketing