Em um cenário onde o marketing digital domina as conversas sobre métricas e resultados, é comum pensar que dados de conversão, como CPL (custo por lead), mensagens iniciadas e ligações geradas, são exclusivos das mídias online. No entanto, as mídias offline, como TV, rádio e OOH (Out of Home), também têm o potencial de gerar leads e oportunidades reais, quando devidamente mensuradas.

Essa visão moderna desafia um equívoco comum: o de que não é possível rastrear e compreender o impacto de campanhas em canais offline. Ferramentas como o Media Track Midiat provam que, ao integrar dados de diferentes canais, os anunciantes podem transformar suas estratégias e maximizar o impacto das ações publicitárias.

Como funciona a mensuração em campanhas offline

Os canais offline, muitas vezes considerados difíceis de mensurar, são mais rastreáveis do que se imagina. Com o uso de tecnologias específicas, é possível coletar dados reais de interação do público. Por exemplo:

• TV: QR Codes exibidos em comerciais podem direcionar os consumidores para um site específico, cujos acessos são mensurados.
• Rádio: Números de telefone dedicados a campanhas podem rastrear chamadas geradas por um anúncio em horários específicos.
• OOH: QR Codes em outdoors ou mobiliários urbanos permitem identificar acessos ao site, mensagens iniciadas ou até mesmo vendas realizadas.

Ao integrar essas informações com ferramentas como o Media Track Midiat, os anunciantes podem ter uma visão detalhada do que cada canal está entregando.

Por que mensurar dados de conversão em mídias offline?

A mensuração de dados de conversão em mídias offline é essencial por vários motivos:

• Tomada de decisão baseada em dados reais: Com métricas claras, é possível identificar quais canais e estratégias estão gerando maior impacto.
• Melhor alocação de recursos: Campanhas podem ser ajustadas em tempo real, redirecionando investimentos para os meios que trazem mais resultados.
• Comprovação de resultados: Dados concretos ajudam a justificar o retorno sobre o investimento (ROI) para clientes e parceiros, fortalecendo a credibilidade da campanha.

O papel do Media Track Midiat

O Media Track Midiat é uma solução completa que permite consolidar e analisar os dados de conversão das suas campanhas offline. Ele transforma os números em insights valiosos, ajudando agências, anunciantes e veículos de comunicação a se modernizarem e a enxergarem as mídias offline como canais altamente estratégicos e mensuráveis.

Com o Media Track, os dados deixam de ser fragmentados e ganham uma centralização eficiente, permitindo decisões mais inteligentes e assertivas.

Conclusão

Os dados de conversão não são privilégio das mídias digitais. As campanhas em TV, rádio e OOH podem – e devem – ser mensuradas para gerar insights valiosos e resultados concretos. Com ferramentas como o Media Track Midiat, é possível integrar os dados de diferentes canais, ampliando o impacto e a efetividade das suas ações publicitárias.

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