O investimento em mídia tradicional voltou a crescer no Brasil. Segundo o CENP-Meios, TV paga, OOH (Out of Home) e revistas foram os meios com maior aumento percentual em 2024. Esse movimento reflete a consolidação do Phygital, tendência que integra o digital ao offline para criar experiências mais completas para o consumidor.

Mas se as marcas estão voltando a investir nesses canais, surge uma questão essencial: como mensurar as conversões geradas por essas campanhas? Afinal, quem disse que mídia offline não gera leads e resultados mensuráveis?

O desafio da mensuração nas mídias offline

Por muito tempo, a dificuldade de rastrear o impacto das campanhas foi um dos principais entraves para o investimento em mídia tradicional. No entanto, a evolução dos mecanismos de mensuração de mídia offline mudou esse cenário. Hoje, ferramentas como o Media Track Midiat permitem que marcas e agências acompanhem métricas essenciais para avaliar o retorno sobre investimento (ROI) de campanhas na TV, rádio e OOH.

Como funciona a mensuração de conversões na mídia offline?

Diferentes estratégias podem ser aplicadas para mensurar o impacto das campanhas offline. Algumas das abordagens mais eficientes incluem:

✔ QR Codes personalizados: Direcionam os consumidores para páginas exclusivas, permitindo rastrear acessos e conversões.
✔ Ligações e mensagens iniciadas: Monitoramento de chamadas e interações feitas após a exposição a um anúncio na TV, rádio ou outdoor.
✔ Geolocalização: Permite identificar o impacto das campanhas ao analisar o fluxo de consumidores em lojas físicas após a veiculação de um anúncio.
✔ Modelos híbridos de atribuição: Combinam dados de mídias digitais e offline para um panorama completo dos resultados.

O Media Track Midiat integra essas estratégias, consolidando os dados e oferecendo relatórios detalhados para marcas e agências tomarem decisões mais assertivas.

O futuro da publicidade é Phygital – e mensurável

Se o crescimento da mídia tradicional em 2024 mostra que as marcas voltaram a olhar para o offline, a mensuração precisa ser uma prioridade. Ferramentas como o Media Track Midiat garantem que a publicidade offline seja tão rastreável e estratégica quanto as campanhas digitais.

Quer saber como tornar suas campanhas offline mais mensuráveis e eficientes? Entre em contato com a Midiat e descubra como o Media Track pode transformar seus resultados!